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2016年全球不少報刊停辦或轉型，傳統媒體的寒冬議題也再度浮上檯面。日前為期2天的「傳播與中國?復旦論壇」邀請到多位大陸媒體人出席與會，隨著網路媒體乃至自媒體的崛起，就連政府官方微博，都輕易吸引到600萬粉絲；但即便如此，仍有大陸媒體認為，網路已成型多年，在這波時代變遷的浪潮下，傳統紙媒並非就此一蹶不振。
近年來在大陸的社會中，除了既有的傳統媒體外，也逐漸浮現出一種「政務新媒體」。其中，諸如名為「問政銀川」、「上海發布」等微博帳號，皆是由各市政府的新聞處所實名申請，且「上海發布」在創立的短短5年間，就吸引逾600萬粉年菜訂購年菜菜單 diy絲關注。
紙媒仍有一定競爭力
對此，「問政銀川」負責人徐剛坦言：「老百姓關注的是日常生活的吃喝拉撒，政務新媒體就是要對接的是老百姓的日常生活，要讓老百姓知道有人在監督政府；且我們打破以往刻板印象，官方的微博從來沒有發市委書記和市長照片，這種貼近民生的做法，成為百姓和市長都喜歡看的平台。」
面對網路媒體的崛起，《新民晚報》副總編裘正義則不認為傳統媒體毫無競爭力，反而指出，網路媒體的出現至今已經成型多年，網路間的競爭應該更為激烈，且網路面臨的淘汰率，甚至可能比平面媒體受到的衝擊更大。
紙媒須堅持原創特性
但不可否認的是，傳統媒體仍將面臨轉型之痛，裘正義表示，優勢在於較為新興的網媒難與長年經營的傳統媒體一較高下，無論在品牌、公信力、資源等方面的積累是不可替代的；「所以我們所做的，就是在不傷害它的核心商業價值的前提下，資訊商業變現，使得受眾跟著轉場。」
此外，談及傳統媒體的未來，《南方都市報》等傳統媒體轉型進入新媒體的網易上海負責人張舟逸認為，即便讓傳統媒體走入網媒平台，但過去存在的優勢不能放棄，傳統媒體必須堅持新聞的深度與原創特性。
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